23 и 24 сентября спикеры юбилейного Национального рекламного форума обсудят стратегии, ресурсы и инструменты адаптации в постковидном мире. Деловая программа НРФ'5 представляет новые дискуссии и сессии по отраслям, ставшие уже традиционными. Спонсорство - лучший друг бренда
Во время дискуссии эксперты расскажут о последних инновационных механиках и представят результаты кейсов разных товарных категорий. Одним из важных результатов работы сессии станет презентация результатов второго индустриального исследования по спонсорству, проведенного при поддержке АКАР. Главная задача опроса - понять, как меняются потребности рекламодателей, а также открыть новые возможности и скорректировать вектор развития сегмента спонсорства в целом.
Модераторы:
- Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса "Газпром-медиа"- Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса "Газпром-медиа"
Среди участников: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, OMD Fuse, GroupM, Медиа-1, ВГТРК, Аэрофлот, Fuse Media Direction Group и другие
Коммуникация с аудиторией в кризисные моменты
Все бренды хотя бы раз за историю своего существования сталкиваются с кризисными ситуациями, которые важно решить оперативно и в моменте. Опыт пандемии и влияние нового общественного тренда - "культуры отмены" заставляет рекламодателей задумываться об особенностях взаимодействия со своей аудиторией. По инициативе Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК), в программу НРФ включена сессия, посвященная антикризисным коммуникациям. Эксперты расскажут:
- Как бренду вести себя во внештатной ситуации?- Как объяснить происходящее аудитории? - Как остаться в позитивной повестке для своей аудитории?
Модератор: Петр Лидов, директор по коммуникациям медиа-группы "Россия сегодня"
Среди участников: Тинькофф, Балтика, Media Direction Group и другие
Как создавать продукты, которые экономят ресурсы малого бизнеса и помогают развивать дело
Эксперты Национального рекламного форума обсудят развитие рынка малого бизнеса в России в 2021 году. Спикеры панельной дискуссии расскажут:
- Зачем создают продукты для малого бизнеса (опыт финтеха, IT, e-commerce)?- Как запустить продукт, который нужен малому бизнесу, и при этом выделиться среди конкурентов?
Модератор: Роман Чернин, руководитель сервисов для малого бизнеса, Яндекс
Среди участников: American Express, Авито, банк для предпринимателей и предприятий "Точка", "1С Битрикс", eLama, Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы
Эксперты АКАР представят тренды спортивного маркетинга
Спортивные события привлекают широкую аудиторию, а здоровый образ жизни продолжает набирать обороты. Как пандемия повлияла на рекламодателей? Что предлагают медиаплощадки? Сессия по спортивному маркетингу станет практической площадкой для гостей НРФ"5:
- Эксперты проведут сравнение подходов: тотальное доминирование в премиум спорте или небольшие проекты с лояльной и узкой аудиторией? - В программе сессии кейсы от крупных брендов, а также малобюджетные кампании, но с качественным результатом и перевыполненными KPI.
Модератор: Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM Group, управляющий директор OMD OM FUSE, сопредседатель комитета АКАР по спортивному маркетингу
Среди участников: Тинькофф, Media Direction Sport, Восток-Медиа, Газпромнефть, Coca-Cola и другие
Развитие экосистемных компаний в рекламной отрасли
Во второй день НРФ'5 пройдет специальная сессия, которая представит трансформацию "Индекс 20" в рамках рекламного сегмента экосистемы Сбер.
Основные направления:
- Состав рекламного сегмента экосистемы Сбера- Что есть сейчас из рекламного предложения и что будет в будущем- Синергия данных, инвентаря, технологий- Сейлз-хаус "Индекс 20" и СберAds как трансформирующая сила, которая реализовывает синергию
Модератор: Сергей Коренков, заместитель генерального директора по развитию бизнеса сейлз-хауса "Индекс 20"
Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать
По оценке экспертов, сегодня в рекламной индустрии столицы задействовано более 20 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а выручка превышает 800 млрд рублей. Отсутствие поддержки, в виде периодической компенсации за использование авторских прав, т.н. роялти, является препятствием к увеличению создания качественного контента. "Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать" - это сессия, которая станет важным драйвером для рекламной индустрии во взаимодействии со смежными отраслями.
Модератор: Александр Алексеев, Президент клуба Арт-директоров России (ADCR)
Среди подтвержденных спикеров:
- Андрей Железняков, заместитель руководителя Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы- Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР)- Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино РоссииБольшая программа OOH-саммита
Открытая дискуссия "Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг" с участием представителей крупных брендов о том, как наружная реклама помогает продвигать покупателя по маркетинговой воронке.
Участники НРФ'5 узнают:
- Почему бренды выбирают канал наружной рекламы- Как можно максимально эффективно использовать OOH-инвентарь на разных этапах продвижения товаров и услуг на рынке
Модератор: Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor
Среди участников: "Пятерочка", "Самокат", Havas Media и другие
"Продукты и технологии в DOOH" - это одноименная дискуссия в обширной повестке OOH-саммита. Спикеры представят новые продукты и возможности, рассмотрят programmatic-платформы как новый способ баинга и ответят на вопросы, среди которых:
- Почему интернет-площадки поверили в DOOH?- Почему агентства начали закупать programmatic DOOH?
Модератор: Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery
Среди участников: Mail.ru Group, Дизайнмастер, Sunlight Outdoor, DPMD Data
Нестандартные решения и креативные коммуникации стимулируют рост бизнеса. Национальный рекламный форум представит востребованные решения для рынка и бизнеса.
Детали деловой программы - на официальном сайте.
Источник: rg.ru Бизнес